코리아테크, 인디 뷰티 브랜드 플랫폼 '와이레스(YLESS)' 북촌 한옥마을에 개설

지난해 12월, 코리아테크는 북촌 한옥마을에 새로운 뷰티 플랫폼 '와이레스(YLESS)' 팝업스토어를 개설했다.

이 플랫폼은 가히(KAHI)로 알려진 코리아테크가 기획한 인디 뷰티 브랜드 20개를 모아, 기존 유통 환경에서 어려움을 겪는 인디 브랜드를 육성하는 데 초점을 맞추고 있다. 와이레스의 운영 컨셉 와이레스는 제품을 공장에서 생산된 즉시 소비자가 픽업할 수 있는 시스템을 적용했다. 이 시스템은 제품 용기와 단상자의 디자인적 요소를 최소화하여 비용을 절감하는 데 중점을 두고 있다.

여기에는 HIKA, NatueSans, TonFlow 등 다양한 스킨케어 및 메이크업 제품 약 천 여개가 포함되어 있다. 플랫폼 구성 와이레스는 크게 두 개의 라인으로 나뉜다.

- 윙크(WINK) 라인: 명품 화장품의 대체품으로, 합리적인 가격에 제공되어 소비자들이 고품질의 제품을 저렴하게 구매할 수 있도록 한다.

- 퍼스트 트라이(First Try) 라인: 신선하고 독창적인 제품들로, 젠지(Gen Z) 세대를 겨냥하여 새로운 트렌드를 선도한다.

플래그십 스토어 플래그십 스토어는 북촌 한옥마을 안국역 인근에 위치하고 있으며, 네온사인으로 장식된 한옥 건물이다. 이 스토어는 주변에 한복 대여점이 많아 외국인 관광객들도 쉽게 방문할 수 있다. 1층에는 음료와 뷰티 이벤트를 즐길 수 있는 카페 공간 ‘지음당’이 있으며, 문화 교류의 장으로도 활용된다. 진정한 와이레스의 체험 공간은 지하 1층에 위치하여 다양한 브랜드의 제품을 직접 체험하고 구매할 수 있는 공간이다. 지원과 생태계 구축 와이레스의 브랜드들은 모두 인디 브랜드로, 유통 채널 확보나 고비용 마케팅의 어려움을 겪고 있는 브랜드들을 코리아테크가 적극 지원한다.

이 공간에서는 흔히 알려진 유명 브랜드 제품들보다는 신선한 시도와 독창적인 아이디어를 가진 제품들이 주목받는다. 예를 들어, '바운시 피팅 스틱 컨실러' 제품은 다양한 피부색과 취향을 고려한 제품이며, '튀에 상스 유칼립 버블 팩 토너'와 '나튀에 상스 히알루 모이스처 앰플' 등은 독특한 제형으로 인기를 끌고 있다.

외국인 관광객 타겟 와이레스는 한국을 찾는 외국인 관광객을 주요 타겟으로 하여, 귀국 후에도 모바일 앱을 통해 제품을 구매할 수 있도록 사업을 전개하고 있다. 와이레스 관계자는 외국인 관광객들이 K-뷰티의 좋은 성분과 질을 선호하며, 브랜드보다는 제품 본질에 더 주목한다고 설명했다. 이를 통해 와이레스는 더 많은 새로운 브랜드를 발굴하고 선보일 계획이다. 미래 계획과 글로벌 확장 와이레스의 목표는 기존의 뷰티 시장의 틀을 깨고 새로운 뷰티의 가능성을 제시하는 것이다. 코리아테크의 이동열 대표는 인디 브랜드들이 높은 플랫폼 입점 수수료나 과도한 마케팅 비용의 부담 없이 공정하게 경쟁할 수 있는 생태계를 만들겠다고 밝혔다. 이를 통해 글로벌 K-뷰티 소비자들이 새로운 브랜드 제품을 탐색하고, 자신의 취향에 맞는 제품을 찾는 즐거움을 누릴 수 있기를 기대하고 있다. 향후, 와이레스는 일본, 베트남 등 다양한 지역으로 사업을 확대할 계획이다.

코리아테크는 가히를 성공적으로 운영한 경험을 바탕으로, 순수 한글 이름을 가진 신규 브랜드 '얼'을 비롯해 다양한 제품들을 지속적으로 출시할 예정이다. 이러한은 인디 브랜드들이 글로벌 뷰티 시장에서 성공적으로 자리 잡을 수 있도록 돕는 중요한 발판이 될 것이다. 브랜드 철학과 확장 전략 코리아테크의 이동열 대표는 와이레스와 같은 플랫폼을 통해, 인디 뷰티 브랜드들이 글로벌 시장에서 자신의 개성과 철학을 유지하면서 공정하게 경쟁할 수 있는 환경을 조성하고자 한다. 그는 또한 "세상에서 가장 아름다운 상장"을 목표로 하여, 누구에게도 거짓말을 하지 않는 투명하고 자랑스러운 상장을 이루고 싶다는 포부를 밝혔다. 와이레스는 화려한 마케팅보다는 제품의 본질을 알아봐 주는 소비자들의 눈을 믿으며, 지속적으로 좋은 제품을 선보일 것을 약속했다. 이는 단지 새로운 브랜드를 소개하는 것에서 그치지 않고, 글로벌 소비자들이 새로운 브랜드와 제품을 탐색하며 자신의 취향에 맞는 제품을 찾는 경험을 제공한다는 점에서 큰 의의가 있다. 이처럼 와이레스는 기존의 뷰티 시장 구조를 새롭게 혁신하며, 인디 브랜드들에게 공정한 기회를 제공하고, 한국의 뷰티 산업을 글로벌 시장에서 더욱 빛나게 할 전망이다.