틱톡 (Tiktok) 은 3초~ 3분까지 동영상을 보여줄 수 있는 글로벌 숏폼 모바일 비디오 플랫폼이다.
Zhang Yiming이 설립했고, 음악, 댄스, 꽁트, 챌린지등의 영상을 제작 & 공유할 수 있는 SNS 채널 중 가장 유명하다.
뉴스 기사를 접하다가 2021년 틱톡으로 크리에이티브 컨텐츠로 마케팅을 펼치고 있는 브랜드 10개를 모아보았다.
1. 라이언에어
아일랜드의 저비용 항공사로 더블린 공항에 본사가 있다. 솔직히 유럽여행갈 때 피해야하는 항공사라고 듣기도 했는데 허허... 아무튼 !
일관성 있는 바이럴 콘텐츠를 계속 업로드하여 백만 명 이상의 팔로워를 축적하고 있다.
비행기 사진 +얼굴 합성 필터와 의미심장한(?) 음악으로 영상을 만들어 보이는데, 언뜻 보기에는 항공여행과 전혀관련이 없어보이지만, 상황에 맞게 영리하게 조정된 재미있는 결과를 제공한다. 그 동안 회사의 핵심 판매 포인트인 최저 가격으로 유럽 전역을 횡단하는 항공편을 모든 게시물의 맨 앞과 중앙에 유지하여 다른 채널에서 더 폭넓은 메시지를 전달하도록 하고 있다.
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Tell em boy bye🥱 #ryanair #foryou #fyp
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2. 마블
Marvel사는 예고편, 인터뷰, 비하인드 스토리 영상, 커버영상 등을 틱톡을 통해 공유해오고 있다. (이건 기본)
전문 Marvel 일러스트레이터가 설명하는 업로드된 드로잉 튜토리얼은 마블사의 본체(?)랄까,, 정체성을 잘 설명해주는 것 같다. 물론 곧 개봉할 영화의 홍보를 위해서이기도 하겠지. ㅎㅎ
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THWIP! #MarvelComics artist Leinil Francis Yu brings Spidey to life in this variant cover 🕸 #SpiderMan #HowToDraw
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3. 자라
Zara는 완전 AR세계를 보여준다. 'Zara Creators'라고 불리는 3D 아티스트가 제작한 시즌 컬렉션의 주요 제품을 보여주는 일련의 흥미로운 반복 비디오로 이목을 끈다. ASMR 같기도 하고, 뷰르가즘 눈르가즘 이런 것도 떠올리게 한다.
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Press for pink #zara #zaracreators #asmr Thank you @Marble Mannequin
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4. 짐샤크
#사진빨 피트니스복을 만드는 브랜드이다. Gymshark는 단순히 운동 관련 영상을 올리는 게 아니라, 고객이 스스로 참여해서 챌린지 영상을 찍어올리게 만드는 능력이 있다. 또한 이들에 의해 브랜드가 더 바이럴되고 있다. 영상들이 인간미 있기도 하고.. ㅎㅎㅎ (쇼츠레깅스 직구 많이 하던데 나도 함 도전해볼까..)
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Who can relate? 😂🙌 Psst! New Vital styles are dropping this Thursday @7pm BST🔥@racheljohnie #gymshark
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5. 난도스
관심 없어서 패스~!
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#duet with @jamieraine_ You know we know, right? 👀 #nandos #thatsnotwater
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6. 글로시에
Glossier !!! 내가 예전부터 좋아하던 핫한 브랜드 !!
보그 패션 어시로 일하고 블로그를 운영하던 에밀리 와이스(Emily Weiss)가 런칭해서 3년먼에 조단위 기업가치를 가진 기업으로 성장했다.
https://www.tiktok.com/@glossier/video/6911455411522604294?sender_device=pc&sender_web_id=6992148556577048065&is_from_webapp=v1&is_copy_url=
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The Making of Hand Cream by Glossier designer Laura 🧴 #glossier #fyp
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뷰티 튜토리얼 올리는게 뭐 그렇게 새로운 전략은 아니고, 남들 다 하는 거긴 하지만,,
신제품을 마구잡이로 쏟아내며 홍보하기 보다는, Glossier 충성고객들 (추종자 덕후들)과의 관계를 중요하게 생각하며 진짜로 피드백을 구하고 계속 소통하려는 노력이 보인다는 점..? 이 타 코스메틱 브랜드의 틱톡 영상들과의 차별점이 아닐까 생각한다.
7. BMW
비하인드 스토리 접근 방식을 선택한 또 다른 브랜드.
오래된 카메라 기술과 최첨단 카메라 기술을 모두 사용한다.
아래 클립에서 매끄러운 전환, 밝은 색상 및 차량의 다양한 기능에 대한 선명한 클로즈업으로 완성된 게시물을 제작하는 복잡한 과정을 볼 수 있었다.
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Shall we go for a spin? #TeamBMW #BMW @falcopunch #cars
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8. 리바이스
Levi's는 '더 잘 사서 더 오래 입기'라는 제목의 글로벌 행사를 시작했습니다. 다채널 캠페인과 함께 짧고 간결한 콘텐츠로 브랜드 메시지를 어떻게 강화될 수 있는지 보여주는 좋은 예이다.
청바지를 청소, 관리 및 업사이클하는 방법에 대한 팁과 트릭을 공유하며 실용적인 느낌을 준다.
오랫동안 입었던 청바지를 맞춤 제작하고 모양을 바꾸는 방법을 설명하는 튜토리얼도 있다.
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Reply to @tollhouse11 No donuts, lattes or denim were harmed in the making of this video. #cleaninghacks #liveinlevis
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9. 영국 적십자사
되게 재미없을 것 같은 채널이지만, 2020년 3월 손 씻기 댄스 루틴이 입소문을 타면서 유명해졌다.
영국 적십자사는 자연 재해, 인도주의적 위기, 정신 건강을 포함한 다양한 주제에 대해 설명하고 있다.
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You can beat loneliness. Here's how #whenimlonely #yourenotalone
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10. 프라다
Prada의 TikTok 전략은 양보다 질에 중점을 둔다.
Prada는 질감, 밝은 색상 및 연상시키는 사운드의 조합을 사용하여 시즌 컬렉션에 있는 항목의 촉감을 반영하는 뛰어난 예술적 시각 효과를 생성한다. 비디오당 하나 또는 두 개의 의상과 액세서리만 강조 표시되며 카메라 워크는 가장 흥미로운 세부 사항을 확대합니다.
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#PradaFW21 translates intentions in search of new meanings. Music by Plastikman aka Richie Hawtin
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끝~
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